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"Leo+Burnett"
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El pasado 30 de septiembre, Leo Burnett Chile lanzó Starcom, su compañía especializada de medios. Desde ese día, todas las divisiones y departamentos de medios de Leo Burnett Internacional adoptaron el exitoso modelo operacional.
Los clientes de Starcom en Chile tendrán acceso a todos los softwares de datos del mercado local y a las avanzadas herramientas que se han desarrollado en el país. Sólo en Estados Unidos, Starcom ha ganado cerca de dos billones de dólares en este nuevo negocio desde su lanzamiento en...
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CANNES.- El sexo vende, pero ya no son sólo los hombres los que pueden ser provocados, dijeron ejecutivas de la firma Leo Burnett Worldwide a otros publicistas en la mayor feria internacional de la industria de la publicidad, que se celebra en Cannes esta semana.
"El sexo vende, pero traten un nuevo punto de vista, el femenino", aconsejó Linda Wolf, presidenta y jefa ejecutiva de Leo Burnett, citando la popularidad de libros y programas de televisión sexualmente explícitos como "Sexo en la ciudad" y "El Diario de Bridget Jones", dirigidos a una audiencia femenina.
La recomendación fue parte de una presentación titulada "Incomprendida", que fue dictada en un salón sin sillas a una audiencia de más de 1.000 personas y trató sobre cómo los anuncios publicitarios dirigidos a las mujeres, quienes toman el 80 por ciento de las decisiones de compras en el hogar, no...
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Kathryn Kranhold
The Wall Street Journal
La relación tradicional entre los anunciantes y sus agencias de publicidad se ha visto alterada con la consolidación que tiene lugar actualmente en el sector publicitario.
En un mundo en el que los clientes ven en sus agencias a una extensión de sus propias divisiones de marketing, ¿pueden las fusiones provocar conflictos de intereses?
¿Sería aceptable que una agencia que maneja una gran cuenta de cosméticos tenga bajo el mismo techo empresarial a otra agencia que trabaja para un competidor que fabrica también productos de belleza?
Las interrogantes cobran mayor importancia con la última oleada de consolidaciones.
Como se esperaba, el grupo publicitario Leo Group, con sede en Chicago y casa matriz de Leo Burnett Advertising, anunció el miércoles que se fusionará con MacManus Group, un antiguo rival con sede en Nueva...
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Tras una licitación que generó gran interés en el mundo publicitario, fue la agencia Leo Burnett la que se adjudicó la cuenta del Banco de Chile a mediados de mayo.
Según Eduardo Botto, esta cuenta constituye un fuerte impulso para las operaciones de esta agencia.
Anteriormente esta cuenta estaba a cargo de la agencia de publicidad El...
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Por Timothy W. Martin y Eun-Young Jeong SEÚL.- La disculpa de Samsung Electronics Co. y su diagnóstico de los problemas que aquejaron a las baterías del modelo Galaxy Note 7 constituyen su esfuerzo más concertado para dejar atrás la crisis, aunque las preocupaciones en torno a la seguridad de sus productos pueden seguir siendo un nubarrón sobre la marca.Durante un evento realizado esta semana en Seúl, Samsung atribuyó el sobrecalentamiento de sus teléfonos Galaxy Note 7 a problemas en la fabricación y diseño de sus baterías. Sin embargo, una investigación de la empresa, en la que también participaron tres firmas externas, no ofreció las causas definitivas.Samsung comienza un largo camino para restaurar la confianza de los consumidores, no solo en el caso de los teléfonos inteligentes, sino a lo largo de un vasto imperio que produce desde lavadoras de ropa hasta...
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El equilibrista Nik Wallenda batió hoy dos récords mundiales al realizar un recorrido sobre cables de acero entre los rascacielos Marina West y , sin utilizar red o arnés de seguridad y con los ojos vendados...
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PABLO TIRADO HENRÍQUEZ A.- AGRANDAR EL LOGO:Es una de las frases más típicas de los clientes y es también una de las más odiadas por los publicistas. Se utiliza para dejar en claro que consideran que, en un comercial, el logotipo de la marca se ve disminuido frente al mensaje. Muchos, de hecho, obligan a las agencias a poner el logo más vistoso, lo que enfurece a los publicistas.B.- BEAUTY SHOT:Toma cinematográfica cuyo objetivo es que el producto en cuestión se vea increíble.BONDING:En español quiere decir vinculación. Se habla de bonding para referirse, por ejemplo, a la relación madre e hijo, y en la publicidad se utiliza para referirse al proceso de crear una relación entre una marca y la gente.C.- CONCEPTO:Es la idea central de una campaña publicitaria basada en imágenes y experiencias con el entorno.COPY :Derivado de la palabra inglesa copywriting -redacción-, es...
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Nik siente que puede conseguirlo. Por fin, segundos antes de cumplir los , Wallenda pone sus pies sobre el edificio y el público rompe a aplaudir y a gritar de alegría, pero la celebración es corta, pues la noche todavía no ha...
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PABLO TIRADO HENRÍQUEZ
Corrían los difíciles años 70 y Sodimac lanzaba al mercado la recordada compaña en la que dos perritos -Sodi y Mac- recorrían Chile en un auto. Casi 20 años después -durante la Crisis Asiática-, CTC apostó por los llamativos "ochitos" para el carrier 188, y pocos años más tarde, la agencia McCann Ericsson dio vida a la pegajosa campaña "Piensa positivo" (ver recuadro).
Se trata de claros ejemplos de cómo la creatividad y la necesidad de empatizar con el público aumentan en épocas complicadas. Una tendencia que, de acuerdo a los expertos, se debiera replicar este año. "Las agencias y las marcas tienen que ser más arriesgadas, y, a través de los años, hemos demostrado que podemos ser creativos", dice Ernesto Osses, gerente general de la agencia La Familia. El ejecutivo también recalca que durante las recesiones las marcas blindan y fidelizan a...
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LISBOA.- La filial portuguesa de Amnistía Internacional ha lanzado el "Tyrannybook", una imitación de la red social Facebook pero destinada a concienciar a la ciudadanía sobre los líderes más cuestionados, cuyas actividades seguirán de cerca.Irene Rodrigues, portavoz de la organización en Portugal, explicó hoy que la iniciativa, cuya idea original pertenece a la agencia publicitaria Leo Burnett Iberia, ha sido "un éxito" después de una semana de vida.Como la popular Facebook, para utilizar el "Tyrannybook" se necesita un registro con el que sus usuarios pueden entrar y escoger el líder al que fiscalizarán con comentarios escritos o vídeos.Ramzan Akhmadovich Kadyrov (Chechenia), Aleksandr Lukashenko (Bielorrusia), Thomas Lubanga Dyilo (República Democrática del Congo), Mahmud Ahmadineyad (Irán), Than Shwe (Myanmar), Kim Jong-il (Corea del Norte), Omar al Bashir (Sudán),...
Citados:
Aleksandr Lukashenko
,
Hu Jintao
,
Irene Rodrigues
,
Kim Jong-il
,
Leo Burnett
,
Mahmud Ahmadineyad
,
Omar Al Bashir
,
Radovan Karadzic
,
Ramzan Akhmadovich Kadyrov
,
Robert Mugabe
,
Than Shwe
,
Thomas Lubanga