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"Guido+Puch"
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SANTIAGO.- Las tres claves de por qué fracasan las ideas en marketing y, en definitiva, abundan ideas en el basurero, entregó Guido Puch, director creativo general de McCann Ericsson Chile, en el marco del XVII Congreso de Marketing "Fábrica de Valor", organizado por Icare.
El creativo explicó que fracasan, "primero, porque hay una inmediatez y poco tiempo que va liquidando las marcas. Hay un exceso de mirar el corto plazo. Las marcas deben tener cuidado en lo que refiere en su conexión con la gente".
Segundo, por la certeza. "Ésta es una trampa que no nos deja construir marcas. Estamos todo el día haciendo lo posible por securitizar todo. Para qué cambiar o probar si algo funciona. Para qué arriesgarnos".
Y tercero, el miedo al fracaso: "Hay que escuchar los instintos y actuar más con la "guata". Y golpea la racionalidad y el exceso de certeza".
Lo importante, para...
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Pablo Tirado Henríquez Seguramente cuando una nueva campaña publicitaria sale a la luz pública, el sueño de sus creadores es que se convierta en un éxito. Algunas lo logran, otras no. Pero existe un selecto grupo que supera todas las expectativas, transformándose en clásicos de la cultura popular. La historia recuerda varios, como el spot "Cómprate un auto, Perico" del desaparecido Banco Santiago, o el del indio de Firestone.En la última década, la publicidad chilena también ha entregado algunos "nuevos clásicos". Se trata de campañas que, por distintas razones, se han convertidos en referentes para la industria y en precursores de distintas tendencias publicitarias locales. El rostro publicitario "empleado"Fue a finales de 2005 cuando BBDO comenzó a trabajar con la cuenta de Lider. Tonia Urey, jefa de grupo de la agencia (hoy es la gerenta general de Fiebre, agencia que...
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Una manzana reconocible por todos y colas interminables fuera de las tiendas cada vez que se estrena un producto se refleja hoy en los números.
Por primera vez Apple, la empresa tecnológica creada por Steve Jobs, se posiciona como la marca más valiosa en la clasificación anual de la consultora mundial Interbrand. Seguida por Google, le arrebatan de las manos el trono que por 13 años disfrutó la marca de bebidas Coca-Cola a nivel mundial.
No obstante, en lo local esta marca famosa por sus colores, sus mensajes de felicidad y su oso polar, sigue liderando. Según la encuesta realizada por The Lab Young & Rubicam, los chilenos la siguen considerando la marca más valiosa, en tanto Apple, con su iPhone está más abajo del top 100. Y es que Coca-Cola “es una marca de mayor transversalidad y familiaridad para un porcentaje mayor de la población”, asegura el director de la...
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Vea el completo especial del Congreso Icare "La Fábrica de Valor"
SANTIAGO.- Con la participación de destacados expositores e invitados internacionales, mañana se realizará la XVII versión del Congreso Chileno de Marketing "La fábrica de valor", organizada por Icare.
El encuentro, que de inicia a las 8:00 horas en CasaPiedra, busca ofrecer una amplia visión de los riesgos y oportunidades que presenta la coyuntura de los mercados, y es una ocasión para compartir experiencias y nuevos conocimientos con los actores más relevantes de la comunidad del marketing.
El encuentro se inicia con el bloque titulado "¿Cómo crear valor en un mercado mas complejo?", y contará con la participación de Sergio Melnick, presidente de Anticipa S.A.; Eugenio Guzmán, sociólogo y decano de la Facultad de Gobierno de la Universidad del Desarrollo, además de el Dr. Graeme Codrington, Head of...
Citados:
Alberto Sobredo
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Alfredo González
,
Carlos Wulf
,
Carolina Altschwager
,
Eugenio Guzmán
,
Fernando Beretta
,
Germán Herrera
,
Graeme Codrington
,
Guido Puch
,
Hugo Covarrubias
,
José Luis Oller
,
Juan Benavides
,
Lowe Porta
,
Luis Hernán Bustos
,
Millward Brown
,
Nigel Hollis
,
Pablo Turner
,
Raúl Menjibar
,
Sergio Melnick
,
Sergio Purcell
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Christian von der Forst Ateaga
Panamericanos de Winnipeg '99. El estadio de la Universidad de Manitoba, abarrotado de gente, ve cómo una desconocida chilena llamada érika Olivera, entra a correr los últimos 400 metros del maratón.
De pronto, alguien le pasa una bandera chilena y con ella en las manos, cruza la meta en primer lugar. Y para los televidentes de todo el mundo, en un pecho hinchado de orgullo, se veía el número de la competidora: 188.
A miles de kilómetros, en la agencia BBDO de Chile, algunos ejecutivos saltaron sorprendidos al ver la oportunidad que se presentaba. ¡Tanta coincidencia! Tenían la cuenta de Telefónica cuyo número de carrier era 188. Al día siguiente, con las mismas fotos que salieron en las páginas deportivas, se tenía una campaña en prensa.
"No alcanzamos ni siquiera a avisarle a érika. Tuvimos que partir negociando con el marido",...
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Christian von der Forst Ateaga
En un spot, una mujer arroja al lado del basurero una vieja lámpara e instala en su living una nueva de la marca sueca de muebles Ikea. Con una música conmovedora, se hacen diversas tomas y zoom de la pobre y vieja lámpara que parece sufrir los rigores del frío, la lluvia y la soledad. En una toma, parece mirar a la ventana de la vivienda que alumbró por tantos años.
De pronto, aparece un tipo extravagante que les habla a los espectadores: muchos de ustedes sienten pena por esta lámpara. Eso es porque ustedes están locos. ¡Las lámparas no tienen sentimientos! Y la nueva es mucho mejor.
Este spot de la agencia Crispin Porter + Bogusky Miami, para la multinacional sueca Ikea, se llevó el Gran Prix en la categoría audiovisual. El premio más top.
Al jurado le gustó el atrevimiento de decirle crazy al público estadounidense, así como la...
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En MetLife
Mario Traverso, quien actualmente se desempeña como director comercial y de Marketing de MetLife Argentina y Uruguay, asumió recientemente el cargo de gerente comercial de Rentas Vitalicias y Seguros Colectivos de MetLife Chile.
Traverso es contador público de la Universidad de Buenos Aires y posee dos maestrías.
En McCann Erickson
Guido Puch asumió como el nuevo director creativo de esta agencia. Estudió publicidad en la U. del Pacífico y Negocios en la U. de...