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"Leo+Burnett"
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El pasado 30 de septiembre, Leo Burnett Chile lanzó Starcom, su compañía especializada de medios. Desde ese día, todas las divisiones y departamentos de medios de Leo Burnett Internacional adoptaron el exitoso modelo operacional.
Los clientes de Starcom en Chile tendrán acceso a todos los softwares de datos del mercado local y a las avanzadas herramientas que se han desarrollado en el país. Sólo en Estados Unidos, Starcom ha ganado cerca de dos billones de dólares en este nuevo negocio desde su lanzamiento en...
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CANNES.- El sexo vende, pero ya no son sólo los hombres los que pueden ser provocados, dijeron ejecutivas de la firma Leo Burnett Worldwide a otros publicistas en la mayor feria internacional de la industria de la publicidad, que se celebra en Cannes esta semana.
"El sexo vende, pero traten un nuevo punto de vista, el femenino", aconsejó Linda Wolf, presidenta y jefa ejecutiva de Leo Burnett, citando la popularidad de libros y programas de televisión sexualmente explícitos como "Sexo en la ciudad" y "El Diario de Bridget Jones", dirigidos a una audiencia femenina.
La recomendación fue parte de una presentación titulada "Incomprendida", que fue dictada en un salón sin sillas a una audiencia de más de 1.000 personas y trató sobre cómo los anuncios publicitarios dirigidos a las mujeres, quienes toman el 80 por ciento de las decisiones de compras en el hogar, no...
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Publicidad
Kathryn Kranhold
The Wall Street Journal
La relación tradicional entre los anunciantes y sus agencias de publicidad se ha visto alterada con la consolidación que tiene lugar actualmente en el sector publicitario.
En un mundo en el que los clientes ven en sus agencias a una extensión de sus propias divisiones de marketing, ¿pueden las fusiones provocar conflictos de intereses?
¿Sería aceptable que una agencia que maneja una gran cuenta de cosméticos tenga bajo el mismo techo empresarial a otra agencia que trabaja para un competidor que fabrica también productos de belleza?
Las interrogantes cobran mayor importancia con la última oleada de consolidaciones.
Como se esperaba, el grupo publicitario Leo Group, con sede en Chicago y casa matriz de Leo Burnett Advertising, anunció el miércoles que se fusionará con MacManus Group, un antiguo rival con sede en Nueva...
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Tras una licitación que generó gran interés en el mundo publicitario, fue la agencia Leo Burnett la que se adjudicó la cuenta del Banco de Chile a mediados de mayo.
Según Eduardo Botto, esta cuenta constituye un fuerte impulso para las operaciones de esta agencia.
Anteriormente esta cuenta estaba a cargo de la agencia de publicidad El...
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Por Timothy W. Martin y Eun-Young Jeong SEÚL.- La disculpa de Samsung Electronics Co. y su diagnóstico de los problemas que aquejaron a las baterías del modelo Galaxy Note 7 constituyen su esfuerzo más concertado para dejar atrás la crisis, aunque las preocupaciones en torno a la seguridad de sus productos pueden seguir siendo un nubarrón sobre la marca.Durante un evento realizado esta semana en Seúl, Samsung atribuyó el sobrecalentamiento de sus teléfonos Galaxy Note 7 a problemas en la fabricación y diseño de sus baterías. Sin embargo, una investigación de la empresa, en la que también participaron tres firmas externas, no ofreció las causas definitivas.Samsung comienza un largo camino para restaurar la confianza de los consumidores, no solo en el caso de los teléfonos inteligentes, sino a lo largo de un vasto imperio que produce desde lavadoras de ropa hasta...
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Pablo Tirado Henríquez Michael Conrad: "Una gran marca no busca la billetera de las personas; es un servicio para mejorar sus vidas"La última vez que Michael Conrad vino a Chile fue en 1998. Por esos años era el director creativo general de Leo Burnett a nivel mundial, había sido presidente del jurado del Festival de Publicidad de Cannes y era considerado uno de los hombres más influyentes de la industria.Trece años después vuelve al país, convertido en presidente de la Berlin School of Creative Leadership y con su calidad de "gurú" publicitario intacta. "Estuve en Chile hace más de 10 años y la verdad es que lo único que sé de la publicidad chilena es que desapareció de mi radar. Estoy con muchas ganas de tener un refresh ", dice a una semana de que presente su charla "Inspiración para el pueblo escogido" en el XX Congreso chileno de Marketing de Icare.Con la...
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José Troncoso Ostornol
Desde pago a los perdedores en las licitaciones de servicios de publicidad hasta repartición de este mercado por parte de algunas compañías del rubro denunció la Fiscalía Nacional Económica (FNE), que presentó una demanda ante el Tribunal de Defensa de la Libre Competencia (TDLC) en contra de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap), su directorio (encabezado por Samuel Benavente ) y 34 agencias socias (de un total de 39), entre las que se cuentan BBDO, 180°, Lowe Porta y Leo Burnett.
Según la FNE, encabezada por Enrique Vergara, las personas y empresas acusadas de colusión acordaron hacer fracasar, en abril pasado, los procesos de licitación de Metro, Transbank y U. Diego Portales, para la contratación de agencias de publicidad; imponer términos y condiciones que estimaron más favorables y que contemplaban restringir el número de...
Citados:
Cristián Frederick
,
Diego Portales
,
Enrique Vergara
,
Ignacio Unzueta
,
José Manuel Silva
,
José Troncoso
,
Leo Burnett
,
Lowe Porta
,
Rodrigo Fontaine
,
Samuel Benavente
,
Sergio Rosenbaum
,
Tomás Sánchez
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PABLO TIRADO HENRÍQUEZ
Corrían los difíciles años 70 y Sodimac lanzaba al mercado la recordada compaña en la que dos perritos -Sodi y Mac- recorrían Chile en un auto. Casi 20 años después -durante la Crisis Asiática-, CTC apostó por los llamativos "ochitos" para el carrier 188, y pocos años más tarde, la agencia McCann Ericsson dio vida a la pegajosa campaña "Piensa positivo" (ver recuadro).
Se trata de claros ejemplos de cómo la creatividad y la necesidad de empatizar con el público aumentan en épocas complicadas. Una tendencia que, de acuerdo a los expertos, se debiera replicar este año. "Las agencias y las marcas tienen que ser más arriesgadas, y, a través de los años, hemos demostrado que podemos ser creativos", dice Ernesto Osses, gerente general de la agencia La Familia. El ejecutivo también recalca que durante las recesiones las marcas blindan y fidelizan a...
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LISBOA.- La filial portuguesa de Amnistía Internacional ha lanzado el "Tyrannybook", una imitación de la red social Facebook pero destinada a concienciar a la ciudadanía sobre los líderes más cuestionados, cuyas actividades seguirán de cerca.Irene Rodrigues, portavoz de la organización en Portugal, explicó hoy que la iniciativa, cuya idea original pertenece a la agencia publicitaria Leo Burnett Iberia, ha sido "un éxito" después de una semana de vida.Como la popular Facebook, para utilizar el "Tyrannybook" se necesita un registro con el que sus usuarios pueden entrar y escoger el líder al que fiscalizarán con comentarios escritos o vídeos.Ramzan Akhmadovich Kadyrov (Chechenia), Aleksandr Lukashenko (Bielorrusia), Thomas Lubanga Dyilo (República Democrática del Congo), Mahmud Ahmadineyad (Irán), Than Shwe (Myanmar), Kim Jong-il (Corea del Norte), Omar al Bashir (Sudán),...
Citados:
Aleksandr Lukashenko
,
Hu Jintao
,
Irene Rodrigues
,
Kim Jong-il
,
Leo Burnett
,
Mahmud Ahmadineyad
,
Omar Al Bashir
,
Radovan Karadzic
,
Ramzan Akhmadovich Kadyrov
,
Robert Mugabe
,
Than Shwe
,
Thomas Lubanga
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En grupo CPJavier English es el nuevo Director General Creativo de Grupo CP Comunicaciones. El profesional es publicista y comunicador estratégico, y cuenta con un Magíster en Comportamiento del Consumidor de la Universidad Adolfo Ibáñez.Comenzó su carrera en 1993 trabajando en Leo Burnett Chile. En 1996 se incorporó a BBDO, agencia en la que llegó a ocupar la dirección creativa general y en la que participó en campañas como el "pato" de BancoEstado o el lanzamiento de Josefina Correa como gerenta de clientes de Lider.En Caja Los AndesNelson Rojas es el nuevo gerente general de Caja de Compensación Los Andes. El ejecutivo es ingeniero comercial y contador auditor de la Universidad de Santiago y MBA de la Universidad Adolfo Ibáñez.Gran parte de su carrera la ha desarrollado en el Bci, donde ejerció importantes cargos en distintas áreas de la empresa, llegando a ser gerente...