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Claudio Rivera Ferrario Señor Director:La capacidad para establecer límites y criterios que tienen relación con la práctica del buen gusto, sentido estético y urbanismo es algo que a veces a nuestros alcaldes y funcionarios municipales se les olvida y ojalá evalúen mejor.Me preocupa la instalación de letreros y paletas publicitarias en calles y avenidas residenciales, como también en parques y plazas, lo que no hace otra cosa que afear el paisaje y afectar el carácter residencial de algunas áreas de la comuna. Es cierto y me puedo imaginar que este tipo de publicidad genera interesantes ingresos a las municipalidades y no me opongo a ello, siempre y cuando esto se permita en calles, avenidas y lugares estrictamente comerciales. No todo puede estar justificado por ingresos y beneficios económicos. Hay muchas formas de ganar dinero, pero es muy importante establecer...
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SANTIAGO.- Durante el 2013 los medios invirtieron 120.016.886 UF en publicidad (poco más de US$ 5.000 millones), liderados por la televisión (57,7%), diarios (21,4%) y TV Cable (10,4%). La vía pública, en tanto, representó sólo el 1,5% del total de la inversión (-0,16%, respecto de 2012), según Megatime, empresa especializada en medición publicitaria.
"La vía pública es un medio que viene bajando su participación. Si bien la irrupción de las pantallas LED ha sido una solución que han tomado algunos para bajar el costo de producción de las telas e instalación, para otros el hecho de compartir espacios con otros avisadores le quita relevancia a éstos", comentan Solange Medina y Roberto Vargas, académicos de la Escuela de Publicidad de la Universidad del Pacífico.
Agregan que las pantallas digitales, ubicadas en sectores de alto flujo vehicular, "son las más deseadas...
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El crecimiento de la inflación en el país trasandino y la liberación del monto de compra de dólares para los argentinos han impulsado las ventas del comercio en Chile. Un claro ejemplo de esto es el peso que ha tomado el turismo de compras para los outlets de la capital, sobre todo en el polo de Buenaventura y San Ignacio, en Quilicura.Cristián Cox, gerente general de Easton Inmobiliaria -firma que opera el outlet del mismo nombre ubicado en dicha zona-, destaca que hace diez meses que ven una fuerte presencia de argentinos en el centro comercial."Desde octubre del año pasado, hemos visto un crecimiento muy fuerte de las ventas debido al turismo, particularmente de argentinos. De hecho, tuvimos en noviembre de 2015 un mes que parecía Navidad", asegura Cox. Puntualiza que "dado que los precios en Argentina están por el cielo, producto de la inflación, el outlet es...
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Ya sea que se trate de emprendedores, empresas o profesionales que trabajan desde su casa o del extranjero, contar con una oficina en zonas comerciales les facilita la materialización de negocios. Sin embargo, también hay compañías que están utilizando oficinas móviles para dar un servicio ágil y cercano a sus clientes.Marcela Reynoso es la gerente general de OfiRent y junto a sus socios vivió la experiencia de ser una empresa Pyme. Pudieron crecer acotando los costos. Eso los llevó a crear OfiRent para que sus clientes pudieran "hacer las cosas bien desde el principio sin obstáculos de arriendos fijos, altos costos de servicios ni preocupaciones de pagar sueldos a secretarias o recepcionistas".Entre sus clientes se cuentan emprendedores, profesionales y empresas que quieren controlar gastos y despreocuparse de costos anexos. "Deciden que nosotros nos encarguemos de eso".
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Julián Mazzucco Si bien el mercado argentino es el segundo más importante para Cencosud en la región, la compañía -que opera en ese país los supermercados Jumbo, Disco y Vea, la firma de mejoramiento del hogar Easy y ciertos centros comerciales- ha iniciado una campaña para atraer a nuestros vecinos a comprar en Chile. De este modo, la firma multiformato se suma a diversos actores que están realizando acciones para potenciar el turismo de compras.La gran cantidad de trasandinos que llegan a comprar a Chile es uno de los factores que están impulsando las ventas del retail en nuestro país. Así lo ha explicado en la Cámara Nacional de Comercio (CNC). La idea de Cencosud es hacer que los argentinos prefieran sus formatos de tiendas, sobre todo para adquirir productos de vestuario, calzado y, especialmente, electrónica.Aprovechando la penetración que ha logrado en el país...
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En un interesante y entretenido desayuno-seminario que congregó a autoridades, representantes municipales, ejecutivos de empresas anunciantes y de las comunicaciones, la Asociación Nacional de Avisadores, ANDA, presentó "Publicidad en Vía Pública. Guía de buenas prácticas".Junto con recoger las mejores prácticas mundiales en esta materia, las exposiciones efectuadas por Mario Davis, presidente de ANDA; Álvaro Caballero, gerente comercial de Metro S.A., y María Francisca Yáñez, secretaria ejecutiva de la Comisión Nacional de Seguridad de Tránsito, Conaset, ilustraron tanto la urgencia como la perfecta posibilidad de conciliar las necesidades de comunicación de autoridades y privados en los espacios públicos, con la seguridad de las personas y el cuidado responsable del entorno y el medio...
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SANTIAGO.- Gracias al crecimiento económico que ha experimentado el país en la última década, la publicidad en carreteras está viviendo su mejor momento. Las marcas están invirtiendo cada vez más en este rubro y están presentes durante todo el año, a diferencia de antes donde la publicidad se centraba en época de vacaciones y feriados.
Desde la firma Yes Publicidad comentan que la estacionalidad que tenía la inversión publicitaria ha cambiado en forma sustancial, ya que si bien la inversión se concentra entre Diciembre y Marzo con un 65%, el resto del año las marcas siguen promocionando sus productos el restante 35%, sobre todo en la quinta región.
"Cuando nos instalamos en las zonas turísticas, eran muy pocas las marcas que creían en esto y no había una industria organizada. Hoy, 10 años después y con la categoría ya instaurada, la publicidad en carreteras...
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Paula Valenzuela 165 millones de pesos es el monto utilizado en la campaña presidencial de Andrés Velasco (indep.), contabilizados dentro del plazo legal establecido por la Ley de Primarias, es decir, desde el 1 de mayo al 30 de junio.La publicación de esta suma de dinero fue expuesta ayer por el comando junto con una lista en la que se señalan los principales financistas de la candidatura. Los que más aportaron fueron el ex presidente de la CPC Rafael Guilisasti y el actual jefe de campaña de Velasco, Juan José Santa Cruz, ambos con $25 millones. El siguiente monto más alto, $15 millones, fue entregado por el propio candidato. En tanto, otros nombres que destacan son el del empresario Tim Purcell y del ex ministro Marcelo Tokman.La declaración de estos gastos se produce luego que el sábado el presidenciable anunciara sus propuestas de reforma a la Constitución, y señalara...
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LA SERENA.- La tercera semana de enero se iniciarían las obras de remozamiento del Faro Monumental de La Serena, la iniciativa a cargo de la empresa Publicitaria Chile Limitada, implica una completa renovación de la fachada de este patrimonio.
Las obras consideran una inversión cercana a los 40 millones de pesos y es posible gracias a una novedosa modalidad denominada "Building Wrap (envoltura de edificio)". En términos simples, el municipio llama a licitación y la empresa adjudicataria realiza las obras a cambio de publicidad del tipo señalado.
Así, mientras la empresa marca un hito en la publicidad en vía pública, en forma paralela, el municipio obtiene la reparación del símbolo de La Serena sin gastar recursos propios.
Se trata de una nueva categoría de soporte ampliamente desarrollada en el resto del mundo y que en Chile ya ha tenido símiles como es el caso de la...
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La empresa de publicidad en vía pública, Heres, se adjudicó la licitación convocada por la Municipalidad de Providencia para el diseño de todo el mobiliario urbano de la comuna y de su explotación de publicidad por un plazo de 15 años.
Producto de esta decisión, la firma iniciará en noviembre próximo la instalación de 216 refugios peatonales (paraderos de micro) que fueron diseñados por la empresa Valdés, Pedevila y Valenzuela y a partir de enero de 2002, levantará 233 kioskos diseñados por Diseño Corporativo Ltda.
Además, la concesión contempla la instalación de 246 escaños (bancos) y de 110 receptores de desechos, cuyo levantamiento aún no está...