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"Willem Schol"

El negocio está de fiesta

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19/12/04 - El Mercurio (Chile)

ALEJANDRO SÁEZ ROJAS Sólo unos pocos nostálgicos guardan en algún rincón de sus casas el tradicional trompo o la muñeca de trapo. Los juguetes se han vuelto cada vez más tecnológicos y sofisticados, pero también cambiaron las estrategias con que se venden. Las antiguas jugueterías son ya casi historia en Chile y en el resto del mundo. En Estados Unidos, la famosa tienda Toys R Us perdió terreno frente a los supermercados. Wal-Mart, con una estrategia agresiva de precios que disminuyó los márgenes de ganancia se convirtió en el vendedor de juguetes número uno. A tal punto que Toys R Us en noviembre anunció que estaba "estudiando dejar el negocio". En Chile ha pasado lo mismo. A los supermercados se han sumado las grandes tiendas. Ripley, Falabella y Almacenes París se convirtieron en los principales vendedores de juguetes gracias a su tarjeta de crédito, lo que se ha...

Programas de televisión marcan la pauta de las jugueterías

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26/07/04 - El Mercurio (Chile)

Francisco Otondo -¡Mamá, mamá, cómprame un Barney! Paulita (3 años) visita la tienda Rochet del mall Alto Las Condes y alucina con tener un peluche del dinosaurio púrpura. Lo que pasa es que sólo faltan dos semanas para el "Día del Niño" y las tiendas ya están preparadas para atender pedidos como los de Paulita que estas semanas se irán haciendo más frecuentes. "Para el Día del Niño se hace una publicidad especial que es mucho más agresiva", explica el gerente de nuevos negocios de Salo, Javier Jadue. "El 8 de agosto es la segunda fecha más importante del año después de la Navidad para todo el mercado juguetero en Chile", advierte el gerente de Hasbro, Willem Schol. "Este periodo representa entre el 20% y el 30% de la venta anual", agrega. Los taquilleros Doris Soto, vendedora de la tienda Rochet del Alto Las Condes, muestra cómo los juguetes más taquilleros...
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