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"avisos"

YouTube apuesta por competir con Netflix

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YouTube apuesta por competir con Netflix Romina Raglianti Desde octubre de 2015, YouTube tiene un servicio llamado YouTube Red, el cual ofrece videos y contenido libre de avisos publicitarios por una suscripción mensual de US$ 10. La plataforma aún no ha sido lanzada en forma global, de hecho no está disponible en Chile, pero dentro de las intenciones de la empresa está expandirse.Lo que sí está claro es que, tal como lo han demostrado servicios como Netflix, no basta con ofrecer contenido sin publicidad para que los usuarios opten por una suscripción. El secreto está en las ofertas originales, que no se puedan encontrar en otro lugar y por eso YouTube acaba de hacer una gran apuesta, comprando su primera serie original de ficción.La producción será una adaptación de la saga cinematográfica "Step Up", filmes juveniles con un fuerte componente de baile, que han generado cuatro secuelas y recaudado más de US$ 650...

Los anunciantes reescriben el manual para cautivar al público

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Los anunciantes reescriben el manual para cautivar al público Suzanne Vranica Harry Li, oriundo de Atlanta de 26 años, ha pasado los últimos meses viendo en Netflix las 10 temporadas de la serie de televisión "Friends", sin comerciales. Li no tiene servicio de cable, pero ve sus programas de TV favoritos como la serie "Arrow" en sitios web que ofrecen copias pirata.Este consumidor está fuera del alcance de los anunciantes. El software de bloqueo de comerciales en su computadora portátil elimina muchos de los anuncios. "Me gusta ver un programa de 40 minutos sin interrupciones en lugar de ver los comerciales", dijo Li. "Los 18 minutos de anuncios son poco atractivos".Captar la atención de los consumidores es cada vez más difícil y frustrante en casi todos los medios de comunicación. Esta es una preocupación dominante de la industria mundial de la publicidad, que se reúne esta semana en el Festival Internacional de Publicidad en Cannes.

Gobierno gastó más de $54 millones en la difusión de la polémica marca InvestChile

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Gobierno gastó más de $54 millones en la difusión de la polémica marca InvestChile Daniela Pradel A. En medio de la salida del director de la Agencia de Promoción de Inversión Extranjera, Vicente Mira -quien estará en el cargo hasta el 1 de julio para ser reemplazado por Carlos Álvarez-, el organismo estatal todavía resiente la polémica en la que se vio envuelto en mayo, cuando lanzó su nueva marca InvestChile, que resultó ser muy similar a InBest Chile, la agrupación privada detrás del Chile Day.Según documentos obtenidos a través de la Ley de Transparencia, el Gobierno de Chile gastó $54,1 millones en la promoción y difusión de la nueva marca. En concreto, la autoridad pagó a dos agencias -Blue Digital y Briones & Asociados-, las cuales fueron las encargadas de promocionar y monitorear el lanzamiento de InvestChile en distintos medios de comunicación locales.En los documentos se observa un primer pago de $11,9 millones a la agencia Blue Digital...

Alcalde veta avisos con imágenes poco saludables

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El alcalde de Londres, Sadiq Khan, prohibió anuncios publicitarios en el metro que promuevan una imagen corporal poco saludable.A partir de julio, Transport for London (TFL) no permitirá anuncios que puedan causar presiones para ajustarse a "una forma corporal no realista y poco saludable".Khan dijo que, como padre de dos niñas adolescentes, está "muy preocupado por ese tipo de publicidad que puede degradar a personas, sobre todo a mujeres, y hacerlas sentirse avergonzadas de sus cuerpos. Es hora de ponerle fin".El año pasado, un anuncio en el metro en que una modelo en bikini preguntaba "¿Tu cuerpo está listo para la playa?" generó...

Clinton supera ampliamente a Trump en dinero de campaña disponible

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Clinton supera ampliamente a Trump en dinero de campaña disponible Los fondos de la campaña de Donald Trump escasean y las encuestas de opinión no le son favorables. A menos de cinco meses de las elecciones presidenciales en Estados Unidos, la experiencia política de la candidata demócrata Hillary Clinton, más disciplinada y mejor financiada, está dando frutos.El aspirante republicano comenzó el mes de junio con 1,3 millones de dólares de liquidez, según un informe entregado a la Comisión Electoral Federal. Esta suma representa un bajo nivel sin precedentes en la historia reciente para un candidato presidencial de peso.Mientras la campaña de Clinton tenía más de 42 millones de dólares en caja disponibles para gastar al 31 de mayo.El informe fue entregado el lunes, el mismo día en que Trump despidió a su jefe de campaña mientras intentaba revitalizar su carrera hacia la Casa Blanca luego de recientes tropiezos.Según The Washington...

Avisos de maquinarias

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Encuentra los avisos del 1 de mayo del rubro Construcción (600 M) en el interior de esta edición especial del Cuerpo de...

Las necesidades del nuevo consumidor digital

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Las necesidades del nuevo consumidor digital ¿Hace tiempo que no "ve" a un amigo o una marca en Facebook? Muy simple, un algoritmo decidió que ya no hay suficiente afinidad. Twitter también está apostando ahora a los algoritmos para volverse rentable.EXIGIR, OPINAR E INCLUSO CODISEÑAR LAS PROPUESTAS DE VALOREl consumidor del mundo tradicional se está viendo enfrentado a una serie de desafíos y oportunidades que le está abriendo la tecnología y los cambios sociales de la última década. El impacto que ha tenido la posibilidad de organizarse mediante las redes sociales y de acceder a información de primera fuente sin la presencia de intermediarios, ha hecho darse cuenta a los usuarios que se ha matizado la asimetría de poder con las instituciones, ya sean gubernamentales o marcas comerciales.El usuario o consumidor digital experimenta la sensación de más control sobre la relación. Sabe que al menos tiene un atributo...

6 Fórmulas hacia la igualdad de género

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6 Fórmulas hacia la igualdad de género Por María Cristina Jurado Colgar una cortina para lograr audiciones musicales a ciegas -sin que los jueces conocieran el sexo del ejecutante- logró aumentar la presencia femenina en las orquestas más importantes de Estados Unidos de 5% en 1970, a 40% hoy. Antiguamente los jueces seleccionaban basándose en su criterio. La introducción de cortinas para ocultar el sexo de los músicos demostró que esa selección no era objetiva: desde entonces, las ejecutantes se incrementaron en un 50% en todo el país.Con la desigualdad de género como foco principal, Iris Bohnet desmenuza diseños para lograr la diversidad en su nuevo libro.1APLICAR DATOS A DECISIONES HUMANAS."Lo que no se mide, no cuenta, y menos puede corregirse", asevera Iris Bohnet, especialmente en problemas laborales causados por prejuicios inconscientes que desnivelan la igualdad. Globalmente, recuerda, hay una fuerza de...

Parte sistema predictor de tsunamis para evacuar tramos acotados en el borde costero

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Parte sistema predictor de tsunamis para evacuar tramos acotados en el borde costero MAURICIO SILVA El terremoto 8,4 Richter ocurrido el pasado 16 de septiembre, con epicentro en el mar, 42 kilómetros al oeste de Canela Baja (IV Región), debería ser el último gran sismo generador de tsunami en Chile que haya obligado a evacuar preventivamente a la población a lo largo de todo el litoral del país, desde Arica a Punta Arenas, más las islas oceánicas.Ello, porque el Sistema Nacional de Alarma de Maremotos (SNAM) puso en marcha oficialmente un procedimiento desarrollado por la U. Técnica Federico Santa María (UTSM) y el Servicio Hidrográfico y Oceanográfico de la Armada (SHOA), el que permite discriminar el riesgo ante un sismo generador de salidas de mar entre los 21 bloques geográficos en que fue dividido el territorio.Es el "sistema integrado de predicción y alarma de maremotos", que funciona con una base de datos que contempla 2.800 simulaciones...

Avisos y presencia de alcohol en la TV influyen en el consumo adolescente

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Avisos y presencia de alcohol en la TV influyen en el consumo adolescente C. González Mucho más eficaz que el anuncio de una cerveza es ver a un actor famoso tomándola en la serie de moda. Eso las marcas lo saben desde hace tiempo y lo utilizan para influir en los hábitos de consumo de los televidentes. El problema es que un gran porcentaje de quienes están frente a la pantalla son adolescentes, incluso en programas pensados para adultos.Esta relación de cosas llevó a investigadores estadounidenses a indagar cuál es su impacto y la respuesta es lo que sospecharon: la publicidad de alcoholes y su presencia en programas de TV, sin mayores restricciones, incide fuertemente en los gustos juveniles por estas bebidas."Las compañías tabacaleras no tienen permitido publicitar sus productos en programas de televisión desde el año 2000, pero las marcas de alcohol continúan autorregulando su presencia en los medios", dice Joy Gabrielli, autora principal...
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