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"Sus+Marcas"
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R. Ampa Londres El Mundial de Atletismo bajó ayer su telón con Estados Unidos derrochando el poderío de su delegación de 167 deportistas, al tope del medallero. Chile redondeó una actuación para el olvido, ya que ni siquiera pudo anotar a alguno de sus ocho participantes en una final.Y el balance nacional es desolador también si se mira a los países de la región. Colombia (12ª en el medallero, con un oro y una plata) y Venezuela (18ª, con un triunfo y un bronce) celebran sus conquistas. Brasil, sin lucir esta vez, se colgó un bronce; Argentina y Uruguay anotaron a atletas en finales y Perú rescató un séptimo lugar en la marcha femenina.Comparada con ellos, la representación nacional fue de paseo. Porque los chilenos ni siquiera refrendaron sus marcas del año. Ya ni se habla de que superaran sus récords...Se esperaba más de Natalia Duco, finalista en Moscú 2013 y...
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Siguiendo los deseos de sus clientes, el fabricante alemán Daimler Buses decidió explorar los beneficios de la impresión 3D y producir pequeñas partidas de repuestos para los buses de sus marcas Mercedes-Benz y Setra.De esta manera, Daimler Buses busca aprovechar las ventajas que ofrece esta novedosa tecnología de producción, que en la actualidad ya permite imprimir piezas complejas situadas en el interior del bus en un solo paso. Para esto la compañía se basa en sus más de 25 años de experiencia en procesos de impresión 3D en camiones y construcción de prototipos. La utilización de esta tecnología permite reducir los costos y flexibilizar la producción de componentes, incluso cuando se trata de pequeñas partidas de repuestos. A la vez que le da la posibilidad a la marca de satisfacer los requerimientos particulares de sus clientes.“En el mediano plazo, vemos en...
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EVA DOU TAIPEI.- Taiwán fabrica desde hace tiempo aparatos de consumo para algunas de las mayores empresas de tecnología del mundo, que van desde Apple Inc. a Sony Corp., pero le ha resultado más difícil desarrollar marcas. En los últimos meses, las dos marcas de consumo más importantes de Taiwán, HTC Corp. y Acer Inc., han redoblado sus esfuerzos por realzar sus perfiles internacionales, recurriendo a famosos como Megan Fox y Robert Downey Jr. para promocionar sus productos.Una mayor inversión del fabricante de smartphones HTC y la empresa de computadoras Acer en el desarrollo de sus marcas representa una apuesta riesgosa en momentos en que se ven afectados por la baja demanda de laptops y teléfonos de alta gama. La semana pasada, HTC emitió una advertencia para el tercer trimestre, al indicar que la empresa podría registrar su primera pérdida operativa desde su salida...
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Pablo Tirado Hace más de 15 años que Libesa -la firma detrás de marcas como Isofit y ProArte- exporta sus tradicionales productos de oficina a más de 17 países. Y planea seguir haciéndolo, pero ahora con un nuevo foco: potenciar sus marcas. Según cuenta Alan Tunik, gerente de exportaciones de la compañía, hasta el momento el foco de la empresa había estado en la fabricación de productos genéricos que se vendían bajo otras marcas. "El cambio que estamos haciendo son alianzas estrategias de representación con operadores locales, de manera de que nuestras marcas se posicionen en otros mercados", comenta el ejecutivo. El primero de ellos es con la empresa boliviana Full Office, donde planean potenciar la marca ProArte. "Si bien sabemos que es más caro y que implica mucha más responsabilidad penetrar con nuestras marcas, es un negocio mucho más sostenible, porque estamos...
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En abril, VF Corporation, propietaria de 30 marcas de vestuario, escogió a Chile para establecer su casa matriz para Centro y Sudamérica.Y ahora, cuando quedan pocas semanas para que ese anuncio se concrete, han surgido muchos comentarios en el sector que apuntan a que la compañía tendría entre sus planes retomar el control de todas sus marcas, las que actualmente se encuentran en franquicias. De esta forma, The North Face, Vans, Timberland, 7 For All Mankind, Wrangler, Lee o Kipling, entre otras, podrían cambiar de manos.Por ahora, ninguna de las empresas involucradas se ha referido oficialmente a lo que pasará una vez que VF se asiente en el país, pero cercanos al proceso confirman que sí han existido acercamientos, pensando que en al menos dos de estas franquicias existen contratos de representación hasta...
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CCU recibió un importante reconocimiento luego que cuatro de sus marcas fueran reconocidas en los Effie Awards 2008, los cuales destacan la efectividad y creatividad de la industria publicitaria.
Cristal, con la publicidad "Útimo gol gana", fue reconocida con Effie de Oro en las categorías "Alimentos, Bebidas y Licores" y "Gran Idea de Medios". En esta última categoría también fue reconocida Pepsi, con el premio de plata, por su campaña "Cambiando la historia". Heineken destacó con un Effie de Oro en la categoría "Promociones" y con el premio "Radio Cooperativa a la Eficiencia Radial", por su campaña "World Bar". Escudo, por su parte, recibió Effie de Oro en la categoría "Éxito Sostenido". Los seis premios obtenidos son reflejo del constante esfuerzo realizado por CCU, en conjunto con las agencias BBDO, OMD, Grey y Lowe Porta, en el posicionamiento de sus marcas a través...
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D. Pradel El mercado de las representaciones de marcas continúa moviéndose con fuerza en Chile. El último cambio que se produjo fue la venta realizada por Komax -compañía que tiene los derechos de las marcas The North Face, Banana Republic, Brooks Brothers, Kipling, Gap y DC Shoes, entre otras, en el país- de sus licencias Roxy y Quicksilver a IGS Group.Según detallaron desde la nueva firma propietaria, IGS toma la operación retail de estas dos nuevas licencias a través de la empresa SSS (Surf Skate Societe), la cual es liderada por el empresario Jorge 'Coke' Pozo.De esta forma, ahora estas dos nuevas marcas se suman al portafolio con que ya cuenta IGS, compuesto por Bamers, Crocs, Three Monkeys, Wetfly The Lab y Oakley, entre otras.El socio director de IGS, Ricardo Parot, señaló que "esta incorporación ahora nos permitirá cubrir un mix de marcas y productos muy variado...
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Puede que el Presidente Trump esté constantemente atacando intereses chinos, pero eso no quita que vea en ese mercado un potencial interesante para él o su familia.De hecho, China acaba de otorgar la aprobación preliminar a 38 marcas registradas Trump, allanando el camino para que el Presidente de EE.UU. o sus cercanos desarrollen una serie de negocios que abarcan desde hoteles y aseguradoras hasta servicios de guardaespaldas y escoltas.Según publicó AFP, los abogados de Trump en China solicitaron los registros de marcas en abril de 2016, cuando el entonces candidato a la presidencia, acusaba a China de manipulación del tipo de cambio y el robo de empleos a Estados Unidos.Los detractores del Presidente dicen que su cartera creciente de marcas registradas en China genera graves conflictos de...
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Daniela Silva Astorga Más de 450 artistas, académicos e investigadores chilenos y foráneos encabezan, hasta este sábado en Santiago, el décimo encuentro "eX-céntrico: disidencias, soberanías, performance". Por la cantidad de actividades -talleres, conferencias, acciones de arte y exposiciones-, se trata de una cumbre en torno al género, que aquí cimentaron Carlos Leppe, las Yeguas de la Apocalipsis y Francisco Copello, en los años 70, al usar sus propios cuerpos como soporte artístico. Y la organiza, con conceptos como disidencia y soberanía al centro, el Instituto Hemisférico de Performance y Política de la U. de Nueva York, fundado por Diana Taylor, con colaboración local de la U. de Chile y del Consejo de la Cultura.Es primera vez, luego de pasar por ciudades como Montreal y Río de Janeiro, que "eX-céntrico" se hace en Chile. "Es un hito en nuestra historia, porque...
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Tras una reservada negociación, la firma francesa de alimentos lácteos Danone cerró un acuerdo de compra venta con Watt's por todo su negocio en Chile. Tal como lo anticipó "El Mercurio", la compañía ligada a la familia Larraín se mantuvo en el proceso y logró convencer al grupo galo de franquiciarle sus marcas más emblemáticas, como Activia y Griego.Ayer, por medio de un hecho esencial enviado a la Superintendencia de Valores y Seguros (SVS), ambas empresas anunciaron que Watt's adquirirá 100% de las acciones de Danone Chile S.A., subsidiaria de Productos Lácteos Frescos de Danone en Chile. De acuerdo con el documento, la transacción incluye todos los activos de Danone Chile, entre otros, la planta productiva ubicada en la ciudad de Chillán y la marca Calán, que produce yogurt, principalmente para niños.Asimismo, Watt's y Danone firmaron un contrato de licencia para el...