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"Ignacio Astete"

"Un comercial como 'Le saco la sal' es impensable en el Chile de hoy"

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Diego Jofré Reunidos en un distendido espacio de conversación con "El Mercurio", el directorio del Consejo de Autorregulación de la Publicidad (Conar) analizó los desafíos de la industria publicitaria de cara a las nuevas exigencias de la sociedad y a la relación más directa entre las marcas y el consumidor, en que se resaltó su reconocido rol como tribunal ético de la industria (ver recuadro).¿Cuáles han sido los principales cambios de los que ha sido testigo el Conar? "En la última década entramos en una cosa transformacional impresionante", afirmó Armando Alcázar, president & CEO Grey Chile y uno de los representantes de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap) en el consejo, para quien las nuevas generaciones han empujado cierta apertura a temas que ayer eran complejos o incluso tabú, haciendo uso de las redes sociales."Como nunca antes en su vida la...

"Explosión" de partidos políticos reconfigura el mapa electoral de cara a 2017

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Explosión de partidos políticos reconfigura el mapa electoral de cara a 2017 En las elecciones parlamentarias del próximo año se podría vivir un hecho inédito, al menos desde el retorno de la democracia: que participen en los comicios 30 partidos políticos. Ese es el número de colectividades que hoy están legalmente constituidas. Una cifra que fácilmente podría subir si se considera que otros 9 partidos están en etapa de "formación".La treintena dobla al número que participó en las elecciones de 2013, fenómeno que algunos ven como una "explosión" de agrupaciones políticas. Un hecho que grafica este vertiginoso proceso es que en los últimos cinco meses, 16 nuevos partidos -algunos establecidos en una sola región- se sumaron a los que durante los últimas décadas han sido actores permanentes en el debate nacional y que, en gran parte, hoy integran la Nueva Mayoría y Chile Vamos (ver infografía).Para los expertos, este escenario es una "moneda...

Matrimonios

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Urenda Bilicic - Orlandini SánchezHoy 21 de enero, a las 21:30 horas, en la parroquia San Francisco de Sales, Santa María 5600, se efectuará, con misa de precepto, el matrimonio de la señorita Elisa Javiera Orlandini Sánchez con el señor Juan Pablo Urenda Bilicic. Serán padrinos de la novia el señor José Orlandini Robert y la señora Angélica Sánchez de Orlandini; y del novio, el señor Francisco Urenda Panadero y la señora Mariza Bilicic de Urenda. Bendecirá la ceremonia el R.P. Rodrigo Tupper.Schmidt Hernández - Santana FontecillaHoy sábado 21 de enero, a las 19:30 horas, en la capilla Nuestra Señora de la Covadonga, Nevería 4855, se efectuará con misa de precepto el matrimonio de la señorita Paulina Santana Fontecilla con el señor Fernando Schmidt Hernández. Serán padrinos de la novia, el señor Carlos Santana Pérez y la señora Paulina Fontecilla Viaux de...

Ventas en Chile de café fresco crecen más de tres veces en 5 años y se proyecta que a 2019 suban otro 45%

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María de los Ángeles Pattillo Los chilenos están gastando cada vez más en café. Si en 2009 se vendieron US$ 157,1 millones en supermercados, hipermercados y locales menores, el año pasado la cifra llegó a US$ 285,2 millones, un 82% más, según datos de la empresa de estudios de mercado Euromonitor International.La línea de café fresco, en grano y molido, aunque representa sólo el 4% de los ingresos de la industria, fue la subcategoría que presentó el alza más importante: pasó de percibir US$ 3 millones a US$ 10,6 millones, más del triple en cinco años.Según Tomás Leal, analista investigador de Euromonitor, este salto se explica por la llegada de competidores con precios más caros en los supermercados y por el alza natural de precios entre las alternativas más económicas. "También influye la entrada, lenta pero segura, del café de grano molido en pods o...

Los secretos (y retoques) que esconde la belleza perfecta en la publicidad

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Los secretos (y retoques) que esconde la belleza perfecta en la publicidad Un comercial de la marca cosmética Dove lo grafica claramente. La secuencia, que tiene una duración de un minuto y 15 segundos, se puede ver en YouTube y tiene como protagonista a una bella modelo que es maquillada, peinada y fotografiada para que su rostro corone una gran paleta publicitaria en la calle. Antes del resultado final, su imagen es retocada, vertiginosamente, con una serie de trucos digitales que la convierten en una mujer mucho más atractiva, pero artificial. El comercial termina con un mensaje claro y directo: "No hay duda que nuestra percepción de la belleza está distorsionada".Hace unas semanas, un caso parecido, pero real, causó revuelo en el mundo de la publicidad. Los afiches de las marcas Lancôme y Maybelline -ambas pertenecientes a la firma L'Oréal-, y en las que figuraban la actriz Julia Roberts y la modelo Christy Turlington, respectivamente, fueron...

Blog: Nuevo código limita publicidad para niños y protege los datos en internet

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Blogs.-Pablo Tirado Fue en 1937 cuando la Cámara de Comercio Internacional (ICC, por sus siglas en inglés) elaboró su primer código para prácticas comerciales y de márketing. En los más de 70 años que han pasado desde entonces, la industria publicitaria ha mutado como pocas. Por lo mismo, hoy la ICC y la Cámara Nacional de Comercio (CNC) realizarán un seminario en el que se presentará la octava actualización de este código, que es parte de un esquema de autorregulación por el que se rigen las mayores compañías del mundo. Se trata del primero que se hace cargo de temas tan en boga como el márketing por internet y la publicidad "verde". "Es un nuevo conjunto de principios para una nueva era de las comunicaciones", dice Jaime Alé, secretario general de la CNC, organismo sede de la ICC en Chile. El representante gremial explica que este nuevo código busca ser una...

Matrimonios

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Blázquez Corthorn - Fernández del Río Larraín Hoy, sábado 22 de octubre, a las 19:30 horas, en la iglesia del Sagrado Corazón de Apoquindo (Santa Magdalena Sofía Barat 277, Las Condes) se efectuará con misa de precepto el matrimonio de la señorita María José Fernández del Río Larraín con el señor Rodrigo Blázquez Corthorn. Serán padrinos de la novia el señor Luis Fernández del Río Montero y la señora Isabel Larraín de Fernández del Río; y del novio, el señor Martín Blázquez Jiménez y la señora María Isabel Corthorn de Blázquez. Bendecirá la ceremonia el R.P. Daniel Concha S.J. Barahona Zúñiga-Adriasola Castro Hoy sábado 22 de octubre, a las 20:30 horas, en el Templo Jesús de Nazareno (Manuel Montt 797, Providencia), se efectuará el matrimonio del señor Sebastián Andrés Barahona Zúñiga con la señorita Carolina Andrea Adriasola Castro. Serán...
Citados: Armando Illanes Oliva , Avelino Villanueva Zbinden , Beatriz Huidobro Hott , Beatriz Prieto Gándara , Bárbara Lyon Nagel , Carmen Gloria Muñoz Soto , Carolina Andrea Adriasola Castro , Consuelo Silva De Guzmán , Enrique Bone Soto , Enrique Cerda , Enrique Cerda Camus , Felipe Ríos Correa , Fernando Barahona Pino , Fernando Guzmán Schneider , Fernández Del Río , Francisca Guzmán , Gabriela Tauler De Jarpa , Guillermo Adriasola Letelier , Guillermo Rosas , Guzmán Silva , Heriberto Becker , Hilda María Feuerhake De Illanes , Horacio Jara Castro , Ignacia Abud Novoa , Ignacio Abud Cuevas , Ignacio Astete , Isabel Larraín De Fernández Del Río , Isabel Novoa Del Río , Jaime Guzmán , Jaime Guzmán Silva , Jara Prieto-Muñoz Soto , Javiera Bone , Jesús De Nazareno , Jorge Zañartu Squella , José Francisco , José Luis Zabala , José Miguel Zudaire , Ljubica Marinovic Watson , Llorens Sáez , Luis Fernández Del Río Montero , Luis Roblero , Luz María Astete , Luz María Heimpell De Astete , Magdalena Sofía Barat , Maite Sáez López , Manuel Antonio Jarpa Cortés , Manuel Antonio Jarpa Tauler , Manuel Montt , Marcela Duval De Gana , Maria Elena , Marie Jeanne Lyon De Guzmán , Mario Augusto Gana Fabres , Maritza Zúñiga Opazo , Marta Carolina , Marta Isabel Aravena De Villanueva , Martín Blázquez Jiménez , María Ana Courtin , María Eliana Soto Romero , María Isabel , María José Fernández Del Río , María Pía Zañartu Correa , Miguel Llorens Sáez , Milan Marinovic Pino , Omar Antonio Canales Contreras , Pablo Andrés Villanueva Aravena , Pablo Llorens Santamaría , Patricia Castro Carmona , Patricio Errázuriz Barros , Patricio Ilabaca , Paulina Correa , Rodrigo Blázquez Corthorn , Rodrigo Jara Prieto , Rodrigo Portilla Huidobro , Rosa María Watson De Marinovic , Rosario Illanes Feuerhake , Sebastián Andrés Barahona , Sebastián Errázuriz , Sergio Muñoz Bontá , Vicente Legarda , Villanueva Aravena-Zañartu Correa , Ángeles Custodios

En breve

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Conar eligió su nuevo directorio. El Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) eligió nuevo directorio 2007-2008: Andrea Rotman, Christian Verchère y Michael Schmid, Asociación Nacional de Avisadores (ANDA); Maribel Vidal, Jorge Jarpa y Jaime Greene, de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap); Ignacio Astete, de la Asociación de Radiodifusores de Chile (Archi); Eduardo Pooley, de la Asociación Nacional de Prensa (ANP) y Hernán Triviño, de la Asociación de Canales de Televisión (Anatel). La mesa será presidida por Ignacio Astete. Celulares como canales de venta. Una nueva forma de solicitar créditos de consumo lanzó el BCI. A través de un mensaje de texto, los clientes mayores de 18 años, y que cuenten con ingresos para optar a este producto, podrán pedir el préstamo, cuya aprobación será respondida por medio del celular. Ligera...
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UDI y RN disputan ser eje de opción de Piñera, y oficialismo defiende identidad concertacionista

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UDI y RN disputan ser eje de opción de Piñera, y oficialismo defiende identidad concertacionista Equipo de Política  UDI graba franja con abanderado, y RN busca apoderarse del concepto de cambioLa UDI entró a una etapa clave en su franja electoral. Entre mañana y el miércoles se graban las primeras imágenes de sus candidatos junto a Sebastián Piñera, en una parcela de Colina.En la maratónica jornada, que se extenderá desde las 13.30 a las 20 horas, también participarán figuras emblemáticas del partido, como los ex presidentes Julio Dittborn, Pablo Longueira y Jovino Novoa; además de los alcaldes más votados: Jacqueline van Rysselberghe y Francisco de la Maza, entre otros.Por tratarse del partido más votado del país, la UDI competirá con una pequeña ventaja: contará con 4 minutos 43 segundos para la franja televisiva. Ello les ha permitido mostrar una faceta más emotiva de los candidatos."Eso le da indudablemente una cierta ventaja a la UDI, porque permite no...

Diputados fuerzan envío de antecedentes de Cornejo a Tribunal Supremo de la UDI

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Diputados  fuerzan envío de antecedentes  de Cornejo a Tribunal Supremo de la UDI Bernardita Marino "La naturaleza de esas objeciones (de la Contraloría) y la complejidad de dicho informe, a nuestro juicio, aconsejan solicitar un pronunciamiento del Tribunal Supremo de nuestro partido, de modo que se puedan revisar en él los hechos referidos, con la debida participación del alcalde Gonzalo Cornejo". Con este párrafo de la declaración pública de ayer, leída por el presidente Hernán Larraín, la mesa directiva de la UDI dilucidó el misterio respecto del futuro del edil de Recoleta, rostro emblemático del partido, que hoy se encuentra investigado por irregularidades en su municipio y cuya suerte será definida por la instancia partidista antes del 28 de julio, fecha de inscripción de los candidatos a alcalde. La determinación tardó dos horas y media en producirse y estuvo precedida de diálogos y tratativas de última hora para sellar el futuro de uno de...
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