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"Alberto+Sobredo"
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DANIELLA ZUNINO
La reestructuración de Unilever que implica el fin de Chile como sede para América Latina, ya que ahora toda la región pasará a reportar a New Jersey -que es la sede de Las Américas-, no sólo trajo como resultado la decisión de Alberto Sobredo, quien se desempeñaba como presidente regional, de dejar la compañía. También se vienen otros cambios, algunos de los cuales este ejecutivo argentino no comparte.
El 29 de diciembre, en su último día a cargo de la sede regional de la compañía, Sobredo -que decidió quedarse en Chile, donde ha comprado su primera casa propia en 22 años de casado- analizó en detalle los cambios que se vienen para Unilever. Y aunque dejó su cargo el viernes pasado, durante enero todavía seguirá vinculado a Unilever, ya que el 11 de enero entrega los resultados oficiales, luego se dedicará a trabajar en todas las evaluaciones,...
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Alberto Sobredo, presidente del Círculo de Marketing de ICARE.
-En este escenario postcrisis económica, ¿qué ejes y fuerzas impulsarán los mercados?
-Debemos distinguir dos fuerzas que representan un enorme desafío para las empresas. La primera, la mayor madurez del consumidor. El acceso al crédito facilitado por los retailers , creó un boom de consumo donde la cantidad de bienes adquiridos era muchas veces más importante que la calidad, proceso que paulatinamente ha ido dando paso a una actitud más cauta. Es más escéptico con respecto a los mensajes y toma decisiones más informadas. Recientemente el Sernac informó que un crédito de $500.000 a dos años, puede costar $800.000 en un banco o $645.000 en una caja de compensación. El consumidor de hoy se siente "empoderado" y ejerce ese rol.
Una segunda fuerza es el cambio generacional. Los nativos digitales se incorporarán...
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Varios cambios efectuó CasaIdeas en su directorio.El pasado 2 de mayo, Alberto Sobredo, ex gerente general de Unilever para Latinoamérica, asumió la presidencia de la compañía, en medio del proceso de reestructuración que lleva la empresa para mejorar sus estados financieros.Sobredo ingresó a la presidencia en reemplazo del socio de Celfin, Juan Andrés Camus, quien dejó la mesa.Vinculados a la compañía aseguran que Camus tomó está decisión, principalmente, porque llevaba mucho tiempo en el directorio y quería darles paso a nuevas generaciones.A raíz de esto, ingresó por Celfin -que tiene 30% de la propiedad a través de dos fondos- el director de Relaciones Internacionales la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad del Desarrollo, Pedro Arriagada Stuven.El otro representante de la firma en el directorio es Rodrigo Picó Cardone, quien entró el año pasado a...
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Vea el completo especial del Congreso Icare "La Fábrica de Valor"
SANTIAGO.- En el inicio de la XVII versión del Congreso Chileno de Marketing "La fábrica de valor", organizada por Icare, Alberto Sobredo, presidente del círculo de marketing de Icare, explicó que la actual situación económica plantea dudas respecto al comportamiento futuro del consumo en nuestro país.
Sobredo planteó que la incertidumbre actual es mayor que en años anteriores. Por lo que es necesario actualizar las estrategias, para continuar creciendo.
Explicó que después de las situaciones siempre viene un momento mejor por lo que hay que explorar nuevos aspectos para crear valor para las empresas y consumidores, reinventándose permanentemente para continuar...
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SANTIAGO.- Juan Benavides y Francisco Garcés fueron elegidos este lunes como nuevos directores de Icare en el marco de la Cuadragésima Segunda Asamblea Ordinaria de Socios de la entidad.
Los ejecutivos reemplazarán a Enrique Ostalé y Alberto Sobredo, quienes completaron su segundo periodo como directores de Icare.
Juan Benavides Feliú es ingeniero comercial y auditor de la Pontificia Universidad Católica de Chile. Desde 2004 se desempeña como gerente general corporativo de Falabella.
Por su parte, Francisco Garcés Jordán es ingeniero civil de la Pontificia Universidad Católica de Chile. Desde el año 2000 se desempeña como gerente general corporativo de SalfaCorp.
Los directores de ICARE –dieciséis en total- cumplen sus funciones ad honorem y tienen una duración de cuatro años en sus cargos y, por una vez, pueden ser reelegidos por un periodo...
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María José Tapia B. Una serie de cambios internos ha experimentado CasaIdeas, a siete meses de alcanzar un acuerdo con los bancos para el pago de su deuda. La compañía -controlada por Mauricio Russo- modificó casi en su totalidad el directorio. En junio, el hasta entonces presidente de la mesa, Alberto Sobredo, tomó la decisión de renunciar al cargo. En su puesto asumió el también director Alejandro Yarad.Conocedores aseguraron que fue el mismo Sobredo quien el año pasado llevó a Yarad a participar de la mesa. Destacaron que la renuncia del ex gerente de Unilever respondió básicamente a desencuentros con Russo en cuanto a la agilidad en la toma de decisiones, para sacar adelante la compañía. Manifestaron que si, por ejemplo, se requería cerrar entre cinco y seis locales que registraban pérdidas, ninguno "bajó la cortina" mientras estuvo Sobredo. "En mayo la compañía...
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El Congreso de Marketing de Icare contó con 14 exposiciones de expertos y académicos del área, además de ejecutivos relacionados con exitosas campañas de marcas. Un factor común entre las presentaciones fue la importancia de conocer al consumidor y los caminos para poder implementar con éxito las distintas políticas de marketing.
Entre los expositores destacó el sudafricano Graeme Codrington, quien planteó la importancia de poner atención a las nuevas generaciones. Por su parte, Hugo Covarrubias, gerente general de Soprole, contó la experiencia de la lechera con el desarrollo de la marca Next, mientras que Luis Hernán Bustos, director ejecutivo de B2O, propuso que las campañas de marketing que llevan a cabo las grandes tiendas no incorporen tantos rostros de "farándula" por la sobreutilización que se ha dado a los mismos.
Otro aspecto que estuvo presente a lo largo de...
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EQUIPO ECONOMÍA Y NEGOCIOS
Como si se tratara de un partido de la selección chilena. Así fueron recibidos ayer los asistentes al XVIII Congreso chileno de marketing de Icare, haciéndole honor a su eslogan "Jugando en cancha mojada".
Pero más allá de lo anecdótico del recibimiento, la jornada - que fue inaugurada por Alberto Sobredo, presidente del círculo de marketing de Icare- tuvo un eje clarísimo: las repercusiones que ha tenido la crisis y cómo las empresas la están enfrentando para salir lo mejor paradas posible.
Un nuevo escenario
El encargado de abrir los fuegos en el primer panel del congreso, en el segmento "Reconociendo la cancha", fue Roberto Méndez, presidente de Adimark GfK. El especialista entregó datos acerca de cómo esta crisis ha afectado el estado de ánimo de los consumidores: "Toda la evidencia nos dice que esta crisis es más intensa que las...
Citados:
Alberto Sobredo
,
Camilo Gaitán
,
Castro Wright
,
Daniel Berdichevsky
,
Ignacio Hojas
,
Juan Benavides
,
Maribel Vidal
,
Pablo Echeverría
,
Pablo Sprenger
,
Pablo Wagner
,
Pedro Guasti
,
Roberto Méndez
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María José Tapia B. Pasada las 15:00 horas de ayer, los socios de Celfin alcanzaron el 30% de la propiedad de Matriz Ideas, sociedad controladora de las tiendas CasaIdeas.Mediante un remate electrónico en la Bolsa de Comercio, sociedades vinculadas a Juan Andrés Camus, Jorge Errázuriz, Alejandro Montero, José Antonio Labbé, Maximiliano Vial y Alejandro Reyes adquirieron el 7,6% que las AFP tenían en la cadena, a través del fondo de inversión Celfin Small Cap Chile.A fines de junio, los ejecutivos habían comprado a inversionistas privados las cuotas del Fondo de Inversión Privado Celfin Capital Partners I, a través del cual manejaban el 22,39% de la propiedad y que estaba en proceso de liquidación.Con la operación materializada ayer, los socios del banco de inversión alcanzaron la totalidad de la participación que ostentaban tanto institucionales como inversionistas...
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Una nueva renuncia en su mesa directiva sufrió Matriz Ideas, operador de la cadena CasaIdeas. Luego que la semana pasada se comunicará la desvinculación de Pedro Arriagada, ahora fue la economista Kathleen Barclay quien optó por dejar el directorio de la compañía. Esto, a días de que la firma comunicara su decisión de dejar de ser una Sociedad Anónima Abierta y optara por cancelar su inscripción en la Superintendencia de Valores y Seguros.Dada estas renuncias, el directorio -presidido por Alberto Sobredo- quedó conformado sólo por cuatro...