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Las polémicas campañas de promoción de los países latinoamericanos

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08/08/08 - El Mercurio (Chile)

Las polémicas campañas de promoción de los países latinoamericanos PABLO TIRADO HENRÍQUEZ La difícil labor de mostrarse al mundo no sólo se ha transformado en un dolor de cabeza para Chile. Argentina debió cambiar un criticado eslogan, mientras que la nueva campaña de turismo de Colombia surgió como resultado de las constantes dudas acerca de la seguridad y el secuestro en el país cafetero. ¿En serio? "Argentina, un país en serio". Así decían los afiches de campaña del entonces candidato presidencial a la Casa Rosada Néstor Kirchner. Pero el lema llegó más lejos y, con el triunfo del peronista, lo que partió como una frase de campaña se transformó también en el eslogan del país Los más críticos al gobierno no desaprovecharon la oportunidad de poner de manifiesto con ironía lo incongruente que les parecía la frase frente a la real situación interna del país. El lema se prestó para tantas habladurías que finalmente se...
Citados: Germán Videla Pérez , Néstor Kirchner , Simon Anholt

Marca-país: Chile queda fuera del ranking de las 10 "estrellas emergentes"

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14/12/07 - El Mercurio (Chile)

TAMARA BUSCH BORGES Chile salió del "top ten" y quedó fuera de la categoría "Estrella Emergente" del Índice FutureBrand, que analiza el posicionamiento de la marca-país a lo largo del globo. El año pasado fue la primera vez que el país apareció en una de las más de 20 categorías sondeadas por esta compañía, haciendo un prometedor ingreso a este listado en que entran los que, seguramente, darán que hablar. El hecho de que un país quede fuera, dice Gustavo Koniszczer, director de FutureBrand Southern Cone, puede verse desde dos aristas: como que un país que deja de figurar pase a ocupar puestos en otras categorías o, simplemente, desaparezca. La explicación, a su juicio, es que aparecieron países que están más cerca del conocimiento general de los encuestados -en su mayoría europeos-, como Rusia, Polonia e Islandia, donde es más difícil que naciones del extremo...
Noticias relacionadas:
Citados: Gustavo Koniszczer , Luis Hernán Bustos , Mauricio Carrasco

Claves para construir una marca país: partir con la web

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05/06/06 - El Mercurio (Chile)

DANIELLA ZUNINO ¿Qué cree usted que tienen en común Italia, Australia, Bahamas y Estados Unidos? Ser la mejor marca país en diversos ámbitos. Según el Índice de Marca País de 2005 que elabora FutureBrand, Italia encabeza los rankings en arte-cultura y el de historia; Australia lo hace en exteriores; Bahamas en playas, y Estados Unidos en negocios, vida nocturna y familia. Jean-Louis Dumeu, CEO de Futurebrand, visitó Chile y aprovechó de dar las claves que, a su juicio, se deben tomar en cuenta a la hora de construir una marca-país. -¿Cómo las marcas país pueden diferenciarse unas de otras, considerando la gran cantidad de acciones que realizan los países? "Lo primero es definir cuál es tu escenario competitivo, porque en la medida en que descubras cuáles son las particularidades que te puedan distinguir de los demás, tienes que trabajar sobre ellas". -¿Pero hay...
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