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Por MARÍA EUGENIA TAMBLAY
Para algunos fue un chispazo de lucidez; y para otros, el resultado de horas de arduo y disciplinado trabajo, pero el producto fue el mismo: una frase que cautivó a los consumidores y que los hijos de sus hijos aún siguen repitiendo.
Para los creativos encargados de elaborar los llamados slogans publicitarios la mayor recompensa que puede existir es dar con las palabras exactas que sinteticen la idea de lo que es una marca en una frase simple, memorable e idealmente breve.
Pero sólo algunos de estos slogans han logrado marcar generaciones y trascender en el tiempo, a tal punto que se siguen utilizando pese a que fueron creados hace décadas, como ocurre con galletas McKay, más ricas no hay.
Si logras destilar todo lo que es una marca y sintetizarlo en una frase, entonces tienes un gran slogan, dice el gerente general de Northcote Ogilvy and Mather,...