Pablo Tirado Henríquez La cuenta regresiva comenzó. A 48 días de que comience la mayor fiesta futbolística del mundo, las marcas están afinando sus estrategias para aprovechar al máximo el impacto mediático que tendrá el regreso de la Selección chilena al Mundial después de 12 años de ausencia.Pero no es tan sencillo. La FIFA, por ejemplo, tiene un estricto protocolo que entrega los derechos de explotación publicitaria a una determinada cantidad de empresas -entre las que se cuentan Adidas, Sony y Visa- que pagan hasta US$ 125 millones (ver nota relacionada).Cuando se trata de la Selección, los acuerdos son un poco más complejos e involucran a la ANFP y a Canal 13, que posee los derechos para la explotación comercial de la escuadra de Bielsa hasta diciembre de este año. Así lo confirman en la estación televisiva, donde dicen que, si bien las sponsors oficiales de la...