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"Álvaro Ballero"

Álvaro Ballero, rostro de campaña

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El ganador de Protagonistas de la fama, Álvaro Ballero, firmó acuerdo con Telefónica para ser rostro de la campaña 2003 de la Tarjeta Línea Propia. El acuerdo es por un año y según la empresa, el rostro de Canal 13 fue escogido por su estilo propio y sentido del...
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Errores que duelen, hieren o matan

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Christian von der Forst Ateaga En estas páginas se ha resaltado, constantemente, el aumento de la creatividad y eficiencia de las campañas de marketing chilenas en 2003. Pero las agencias chilenas y sus avisadores también cosecharon, este año, alguno que otro chascarro, error o efecto comunicacional no deseado. No hubo un gran fiasco como en 2002, cuando el Ministerio de Salud, con su plan Auge, derrochó $500 millones, repitiendo un spot que llegó a niveles de saturación récord, y con resultados miserables en cuanto a efectividad (la gente siguió sin entender el Auge). Pero la publicidad sí generó un debate social en algunos temas y, en otros, cometió errores menores que son parte del comidillo publicitario. Tal como hace años, ignorando nuestra idiosincrasia, lo fue la publicidad con sexo explícito de Benetton o la entrada de un detergente argentino llamado...

¿Existe vida después de los reality?

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RODRIGO MUNIZAGA Y MARCOS ORTIZ Fama y estrellato fueron las promesas. ¿Hay vida después de los reality? Ésa es la pregunta que se hacen muchos en medio de la fiebre de programas de este género televisivo. Cada uno de los egresados de la casa-estudio, casa-escuela, academia y demases buscan estirar al máximo sus 15 minutos de fama. Pero hasta ahora, pocos lo han logrado. ¿Anécdotas? Un ejecutivo de Canal 13 cuenta que una vez concluido Protagonistas de la fama, el canal se llenó de familiares en los pasillos. Llegaron pidiendo oportunidades para sus hijos. Gente humilde que pensaba que tenían entremanos una mina de oro porque en ese momento apenas tenían la plata justa de la micro para llegar hasta el canal, relata la fuente. Expectativas vs. realidad En TVN no se quedan atrás. Eso sí, como Tocando las estrellas tuvo un revés en sintonía, el choque expectativas vs.

Machos con arrastre

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En el último tiempo, varios rostros de TV y el espec-táculo han firmado suculentos contratos publicitarios, siendo principalmente las empresas de telecomunicaciones las que extienden su competencia a través de los rostros. Entel, para su campaña de Entel Free (internet) lanzada la semana pasada, fichó al actor Gonzalo Valenzuela de Machos. Encanta a las mujeres y a los hombres cae bien. Su arrastre es tal, que en la agencia de-bíamos pasarlo rápido y medio escondido a la sala de reuniones, dice Nurit Kishinevsky, de Leo Burnett. Así, en cuanto a rostros, Entel equipara a Telefónica. Esta última exhibe desde hace unas semanas, una campaña con Alvaro Ballero - cerca de $40 millones para él- , que provocó la furia de los bomberos y el beneplácito de la empresa que ve cómo tienen publicidad gratis con toda la trifulca que se arma. Paralelamente, los otros Protagonistas de la...
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